Jason妈希望通过母乳广告消除年轻妈妈的误会。本报记者杨磊摄

“‘母乳6个月后就没营养了！’‘奶粉是科学家研究的，比母乳更科学’……如果你是一个妈妈，这样的错误言论应该很常听到吧，所以，这就是我要为母乳投放广告的原因！”

由于母乳知识的不普及，母乳喂养常常会受到很大的阻碍。为了给母乳“平反”，网上一群坚持母乳喂养的年轻妈妈自发聚集到一起，决定为母乳投放公益性广告。然而，由于个人无法投放广告，如何寻找到可以提供帮助的公益性组织成为了这群妈妈们目前最大的难题。

本报记者王佳敏

奶粉太强势母乳妈妈想为母乳做广告

“如果奶粉可以投广告，母乳为什么不可以？”昨天，记者见到了在某网站“母乳最好”论坛上发出“为母乳投广告”倡议的Jason妈，身为一个14个月宝宝的妈妈，Jason妈在坚持工作的同时，也坚持着身边很多人反对的母乳喂养。

“我不是太傻太天真，我只是真的希望关于母乳的知识可以真正普及。”Jason妈说，论坛上坚持母乳喂养的妈妈都遇到过种种阻力，“孩子睡眠不好、体重不达标、缺钙、贫血、吃饭不好……总之，养育孩子中发生的所有问题最终都会被归咎到母乳头上。”

“即便是孩子样样都好，到了6个月龄或是满1周岁，身边还是会有很多人不断地跳出来劝导你说：‘母乳没营养了，改用奶粉吧，为了孩子好’。”Jason妈告诉记者，每当这个时候，她都很气结，“我付出这么多心血给孩子比奶粉好万倍的母乳，结果却像我在害孩子一样。”

事实上，Jason妈遭遇的“母乳责难”是几乎所有坚持母乳喂养的妈妈们都遇到过的问题。“归根到底，还是因为关于母乳知识的传播不够。营养丰富配比均衡的母乳是婴儿一出生最好的食物，世界卫生组织建议哺喂母乳至少至婴幼儿满1周岁，甚至两岁，直至自然离乳。

“基于论坛上不少坚持母乳喂养的妈妈们遇到的种种困难以及各种奶粉铺天盖地的广告宣传，所以，我们这些母乳妈妈们萌发出一个想法，就是：如果奶粉可以做广告宣传，为什么母乳喂养不能？”

网友齐出力DIY母乳广告策划书出炉

Jason妈要投广告高调为母乳“正名”的想法一出，立即得到了网上不少母乳妈妈们的支持。“我第一个为Jason妈喝彩！我现在每天背奶，但是一般都不敢让人看到，母乳妈妈们很弱势啊，而且常常得不到理解！”

记者了解到，在母乳妈妈们的群策群力下，这份由妈妈们DIY的母乳广告策划书已经出炉了。“我们想让更多人知道，任何阶段的配方奶粉，都是以同阶段的母乳做参照物并以同阶段母乳作为其最终目标的。而即便以母乳为参照物，配方奶粉也达不到母乳的百分之一。母乳中不仅有宝宝每日所需的各种营养，更有奶粉无论如何也仿造不出的活性抗体。”

在Jason妈提出的“让更多人知道母乳喂养好”主旨下，广告创意也源源不断地涌现出来。记者在这份刚刚出炉的策划书上看到，妈妈们自创的广告共分竞赛、是非、保护、动力、温馨5个篇章。

Jason妈告诉记者，广告创意大多都是网上母乳妈妈们的“赞助”，因为大家都在母乳喂养中遇到很多因为知识贫乏而造成的障碍，因此，知道我的想法后，大家都积极响应。

资金很有限准备先做公交车车体广告

Jason妈告诉记者，她原本设想由母乳妈妈们自发筹钱刊登广告，因此，在策划之初就放弃了电视、广播等收费相对较高的媒体，而是选择了比较便宜的公交车车体作为广告载体。

“我专程去公交广告公司了解了行情，一般A++级公交线路的广告费用是每台每月3.2万元，而A+级的为1.8万元，A级的为1.2万元，B级的为1万元，门槛相对较低，我们大家凑够一辆车的钱就可以先做一辆出来。”

然而，正当Jason妈妈准备筹集资金开始正式进入广告投放阶段时，广告公司却给她浇了一盆冷水，“在广告审批环节，我们被告知投放广告的必须是机构、组织或者是公司，因此，广告公司没办法让我们这群妈妈以个人的名义来和我们签订合约投放广告。”

同时，由于投放广告的资金来自于母乳妈妈们的无偿捐助，资金管理以及如何保障资金安全也成了摆在这群妈妈们面前的重大问题，“因此，我们目前的当务之急就是寻找一个愿意给我们提供帮助的公益性组织，来为我们牵头完成这件事情。”

意外遇困局个人无法登广告望有机构协助

记者了解到，为了寻求帮助，Jason妈在两周前将这份母乳广告的策划书交给了妇联，对方目前给她的回复是：已经收到传真，并将这份策划书转到了科学育儿的相关部门。不过，Jason妈尚未得到该部门的回复。

“我寻求过国际母乳会上海分会的帮忙，但是，对方表示，国际母乳会在中国并没有经过工商注册，只是一个‘母亲对母亲’的互助机构而已，因而，他们虽然能提供母乳喂养知识辅导，但却无法为他们投放广告一事牵头。”

Jason妈妈说，由于她们希望支持母乳喂养的广告可以更公益性一些，因此，她们目前还在努力寻求公益性组织的帮助，“如果实在不行，我们也想去找一些类似生产吸奶器等支持母乳喂养的生产厂商，由他们来帮我们牵头做这件事情。”

广告创意摘选

在“竞赛篇”的创意中，记者看到，这群母乳妈妈们设想的创意画面为：3只奶粉罐面带吃力状在追一个面带胜利笑容的小宝宝，小宝宝领先冲到终点线，奶粉罐落后很多，妈妈很自豪地笑。配合文字为：你知道吗？任何阶段奶粉的目标，就是无限接近完美的母乳。让宝宝赢在起跑线，给宝宝吃母乳。

而在“动力篇”的创意画面中，一个拿着扑克牌的妈妈说：知道我坚持母乳的动力有哪些？面前是摊开的扑克牌，扑克牌上有文字：红心A：对宝宝的爱；黑桃2：问题奶粉层出不穷；小王：母乳最好；大王：家人的支持。

专家观点

母乳喂养更有助婴儿发育

母乳喂养和奶粉喂养，到底是哪一种更利于孩子的健康成长呢？为此，记者昨天采访了第一妇婴保健院的育儿专家王医生。

王医生告诉记者，母乳非常容易消化、吸收，可被婴儿机体有效利用。对婴儿来说，母乳的各种营养搭配得“刚刚好”。另外，由于婴儿的肠胃消化及肾脏排泄功能还没发育完全，无法承受过量的蛋白质与矿物质，母乳中的蛋白质与矿物质含量虽不如牛乳，却能调和成利于吸收的比例，使婴儿的营养吸收得到，也不会增加消化及排泄的负担。此外，母乳中还有足够的氨基酸与乳糖等物质，对婴儿脑发育有促进作用。

“但是，由于城市的工作节奏过快，让不少妈妈们无奈地放弃了母乳喂养的机会，这对孩子而言，是一个很大的损失。”王医生指出。同时，由于个人体质不同，还有部分妈妈会出现母乳不够的情况，在这种情况下，专家建议给孩子配以适当的奶粉，也是必须的事情。

对话

关于误解

记者：你为什么会想到要以母乳妈妈的个人名义去做这个公益广告？

Jason妈：我本人坚持母乳喂养，而在坚持的过程当中，我还义务为国际母乳会做英语原版资料的翻译工作。也正是因为读了大量的资料，我才知道，我们身边对于母乳的误解实在是太多了。

不仅是我，事实上，每一个母乳妈妈都有过与身边“母乳N个月后就没有营养了”、“吃奶粉的孩子更聪明”等言论斗争的经历，而更多的妈妈则因为这些错误观念的误导而放弃了母乳喂养，所以我才有了为“母乳喂养”投放广告的念头。

关于效果

记者：母乳妈妈们的捐赠有限，你认为你的广告能够起到多大的作用？

Jason妈：我们的经济实力肯定不能和奶粉厂商抗衡，我们没有办法像他们一样大手笔地在各个媒体投放广告。我们现在的设想是，筹到一辆车体广告的钱就投一辆，只要能影响一个人，我们就觉得我们的努力没有白费。同时，我们这样做也是希望给正在默默坚持母乳喂养的妈妈们打打气，鼓励他们继续坚持，不要为错误的观念所误导。

关于质疑

记者：你想要告诉大家的是“母乳是任何一种奶粉都无法比拟的婴幼儿最佳食物”，但是，由于市面上大家对于母乳的误解比较深，你会不会担心这样做会引起那些用奶粉喂养的妈妈们的反感呢？

Jason妈：其实，这个问题我们在论坛里也会经常讨论。作为母乳喂养的支持者，我们想要表达的并不是说只有母乳喂养好，喝奶粉的孩子就会存在什么缺陷，事实上，很多妈妈们都是因为工作等迫不得已的原因才放弃母乳喂养的，而他们的孩子也一样很健康活泼。

我们投这个广告，最主要是希望能普及正确的母乳知识，希望妈妈们不是因误解而决定是否采取母乳喂养。

关于将来

记者：这次参与这件事的都是普通的妈妈们，你们如何保证这样一件普及母乳知识的公益活动不是“一次性”的，而是能够常态化进行下去？

Jason妈：除了通过妈妈们的捐赠来进行广告投放之外，我们还打算用筹集来的经费来制作一些母乳知识的小册子，由母乳妈妈们到各个妇幼医院等准妈妈较多的地方去分发，让这些妈妈们在怀孕阶段就了解母乳知识。

(本文来源：青年报 )