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| 做广告也得讲厚道 某花生油广告有诋毁转基因之嫌不可取 |
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| 作者：佚名 来源：中国工商报 点击数：2205 更新时间：2011-12-27【字体：小 大】 |
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做广告，王婆卖瓜，自卖自夸，本无可厚非，只要不言过其实就行。但是，有的广告总有意无意地在宣称自己好的同时，明里暗地说别人的不好，这就不应该了。12月21日，北京某报刊出的两则广告就有此嫌疑。
元旦和春节即将来临，一些广告打出了“发福利，选精品”的广告，期望借此机会抢占市场先机。一知名品牌花生油生产企业借“发福利”之机打出广告，宣称自己的产品很好：“5S物理压榨，非转基因。”话说到此，本来没什么不对的，但紧接着还有一句话：“绝不让消费者食用一滴不利健康的油！”仅此一句，这则广告就有了诋毁同行的嫌疑。
转基因作物是近年来蓬勃发展起来的农作物新品种，玉米，大豆、土豆、西红柿、油菜等主要农作物的转基因品种在美国、巴西等国家大量种植。在我国，用转基因大豆压榨食用油十分普遍，并且这种做法也在目前的法律、法规许可范围内。虽然我国要求对某些转基因食品作出标记，比如用转基因大豆压榨的油，就被要求标注“含转基因成分”。但是，现有的实验结果并不能证明转基因食品对人体有害，农业部在名为“转基因明白纸”的公开文件中指出，通过安全评价并获得证书的转基因食品是安全的，可以放心食用。到目前为止，转基因食品没有发生一起被证实了的食用不安全问题。所以，上述广告在“非转基因”之后宣称“绝不让消费者食用一滴不利健康的油”，就有诋毁转基因大豆油之嫌。此举不可取。
另一则广告宣传的是“不用键盘，电脑还是手写的好”，广告主角是小巧的手写电脑。这则广告宣称：“电脑键盘打字太复杂，输入法切换太麻烦。”言下之意，自己的手写方法最好。其实，对不熟悉电脑的老人来说，键盘打字可能“太复杂”和“太麻烦”，但是，对无数熟悉电脑的人来说，键盘打字非常简单，输入法切换一点也不麻烦。为了突出自己，夸夸自己，就说别人的不好，这样似乎不太厚道。
夸自己的好，不说同行不好，这才是发布广告应该遵守的规矩。（来源：中国工商报
） 原文链接：http://www.cicn.com.cn/content/2011-12/27/content_108155.htm |
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