十一月的第一天，一组宜人贷梦想行动派的海报刷爆了朋友圈，如电影一般流动的图片，将中国白领的真实生活写照表现得淋漓尽致，点燃了网友的追梦热情，这可能是朋友圈最有情怀的一次广告刷屏。

朋友圈刷屏：现实向左，情怀向右，创意海报展现两面人生

中国的白领人群过着怎样的生活?

早晚高峰在公交地铁里挤到变形;回家在狭小的出租屋里，捧着手机，吃着外卖;经常加班到深夜，没有时间留给自己的兴趣爱好，但是到了周末又不出门，躺着刷一天剧或者打游戏;长期单身，或者有对象但不敢结婚——这就是大多数一线城市白领咸鱼一样的生活写照，没有质量、没有趣味，压力重重。

压力的来源，往往都是同一个原因——缺钱。因为缺钱，所以许多人过着将就的生活，梦想着“等我有钱了，就可以过上想要的生活”，然后继续忍受着在最好的年华，过着最苦逼的日子。

基于这一点现实，宜人贷梦想行动派海报，用3D微景观捕捉白领日常生活中的细节，左边是灰暗的现实，右边是明亮的梦想，简陋的房屋对比时尚的装修，空空的口袋对比钻戒捧花，挤公交对比开私家车，为工作奔波对比畅快游玩，用四个最贴近白领生活的场景，引导目标受众对号入座。

得不到的永远在骚动，宜人贷把人们最不想要的和最想要的同时摆在眼前，形成强烈对比，在目标受众的情怀上“撒盐”，直击内心痛点，把受众对挣脱现实的愿望推到极点，令他们迫不及待地想要寻求改变。与此同时，宜人贷这组图片中“梦想并非遥不可及，追梦不等待，做个行动派”的口号，点燃了网友的追梦热情，为用户的情感宣泄找到出口，再加上“最高20万本息全免”实实在在的福利，让遥不可及的梦想有了快速落地的希望。据悉，宜人贷梦想行动派活动自10月8日上线以来，目前已有超过5万人参与，宜人贷将送出18个最高20万本息全免的名额。

“梦想实现前与后，你只差一次参与宜人贷梦想行动派的距离”朋友圈齐刷刷的转发语，是对这组海报最精辟的诠释。

大V助攻：“别人都已经出发了，没有人会在原地等你”

在朋友圈刷屏的基础上，宜人贷官方微信联动“大V”，用一个令人印象深刻的故事将“梦想行动派”的主题深化——《抱歉，我不会再原地等你了》一文，对比一位职场女强人和男友不同的生活状态，前者为了梦想拼尽全力，而后者总是找借口错过一次又一次发展机会，只会虚度时光，最终因为价值观和视野的差异，女生选择了分手。

“她想学习国外最新的设计理念，就自费去上培训班，甚至周末去大学旁听;英语不好，就报名一对一的口语培训，学费3万多，而那时候她的工资也不过5k。在每一个熬夜加班想创意的深夜，踩着10cm高跟鞋走过的每一步，都记录着她的辛苦和承担。”

“屋子里凌乱不堪，床上堆满了没洗的衣服。而男友，日复一日地瘫在沙发上刷手机玩游戏，嘴上还不停喊累。抱怨怀才不遇，抱怨领导不公平，却又嫌累，不去竞争。周末约好去参加行业交流活动，等到周五又说工作太忙，太累，想睡两天……说好了要一起休个年假去旅行，也定好了计划要存一笔钱读个MBA……最后，机票飞涨，报名截止，一次又一次，始终无法实现。”

“你总是不敢想、不敢做，不相信梦想会成真，那么抱歉，没有人在原地等你。那些飞得更高、走得更远的人，都比你更早开始为梦想努力。”

犀利的文章直戳现代都市白领真实的生活状态，让不少人看了之后直呼“被打脸”。宜人贷梦想行动派，主张的就是，有梦想就要行动起来，不要找借口原地不动，如果你足够努力，但不能实现梦想的理由只是因为“钱”，那么可以通过宜人贷来解决这个问题，而晒出梦想，还有机会让宜人贷来为梦想买单。宜人贷这一套“皮鞭+胡萝卜”的情怀主义，用激将法来鼓励大家追求梦想。

宜人贷梦想行动派这一次用情怀霸屏朋友圈，与传统的推广套路不同，够真切，够实在，每一个点都能让目标受众找到自己的影子，让推广少了营销感，而多了几分人情味，也只有这样能够触动人心的话题，才能引发社会化媒体的自发传播和多层传播。要做到真正懂用户，给用户最想要的，才能收获用户的正向反馈。