首届海南车房联展的空前成功将各界目光再次汇聚于海南会展经济，也让业内外发现了媒体办展的独特作用。今天下午，做大做强海南会展经济座谈会在海口举行，会议在肯定和总结媒体办展成功经验的同时指出，媒体应发挥自身优势，在打造海南展会精品品牌和推动会展行业发展等方面发挥更大的作用。
   
    来自省旅游委、省文体厅、省商务厅、省会展协会、省企业家协会、省旅游发展研究会、定安县委县政府以及海南会展机构、参展商的代表共20余人参加座谈会，并分别就海南会展经济的现状、前景和发展路径等话题发言。此次座谈会由海南日报报业集团主办。

    与会者肯定了由海南日报报业集团组织举办的海南首届车房联展的成功经验。借助海南主流强势媒体的影响力和策划运作，车房联展这种创新展会形式在首届大获成功，观展人数达25.6万多人次，在4天展期内成交汽车2100多台、金额2.6亿元，达成房产销售意向3.3万组，实现了消费者、参展商和组织者的“三赢”。

    会议指出，首届车房联展充分表现出主流传媒办展的独特优势。一是通过各种传播渠道有力宣传和塑造展会品牌，二是通过高水平的策划运作提升展会水平、创新展会形式。

    业内人士建议，应继续发挥和壮大媒体办展的优势，由海南日报报业集团牵头打造海南会展业的公共服务平台，带动海南会展机构形成具有海南特色的展会品牌，推动海南会展行业的整体发展，使媒体在海南会展经济发展中发挥重要作用。

    与会者指出，海南会展经济的现状是会大展小，会展机构规模小、力量弱，办展水平还处于初级阶段。要使会展业整体壮大，真正发挥对经济的拉动效益，一方面需要政府在初期发挥主导作用进行扶持，另一方面也需要像海南日报报业集团这样的传媒巨头参与会展行业，形成会展品牌，带动会展机构的发展。最终形成数个独具特色的海南会展品牌，使海南的会展机构和会展行业能够通过市场机制发展壮大，走上良性发展的道路。

    与会嘉宾还就海南日报报业集团参与会展业的具体做法提出了不少意见和建议。主持座谈会的海南日报报业集团总经理廉振孝同时宣布，海南日报将在今年底明年初推出全新的“海南消费文化节”，届时还将首次在海南举办红酒博览会，以实际行动为做大做强海南会展经济发挥应有的作用。
           

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    各方献言海南会展经济

    省旅游委巡视员陈耀：

    打造海南会展业的公共平台

    旅游促进会展，会展促进旅游，二者相辅相成。1995年，当时的省旅游局曾承办过中国国内旅游交易会，因为没有合适的场地，让交易会成效大打折扣。然而，交易会却吸引了足够的人气、宣传了海南，翌年全省接待游客总量较上年增长了60%。由于没有大型展馆，省旅游主管部门没有再承办过国内大型展会。
   
    现在海南会展业刚刚起步，政府最重要的是创造办展的硬件条件。海南要打造发展会展业的公共平台，鼓励四面八方的人都到海南开会、办展；要创造发展会展业的服务环境、旅游环境及会展后的延伸服务；要研究海南最适合办什么展会，选择几类最有优势的品牌会展，办健康主题展等与旅游相关的展会，同时要提供会前会后的优质服务。

    省商务厅服务业与服务贸易处副处长马姿瑜：

    科学规划发展海南会展产业经济带

    在重点发展领域方面，包括与热带滨海环境相关的节庆与赛事活动；与热带农业相关的国内外大型会展；与旅游业相关的国内外会展；海洋生物制药、航天主题展览；依托博鳌亚洲论坛培育国际性会展；依托冬交会举办热带农产品博览会；做大做强三亚国际兰花展等。
   
    在规划方面，海南将着力利用新旧会展中心、博鳌亚洲论坛、文昌航天城及三亚酒店等资源，形成五点一带的会展产业格局，同时全力打造酒店、餐馆、邮政等综合服务设施。

    在加强领导方面，要整合社会力量及各方资源，多渠道地开拓会展市场，把产业做大做强。同时，规范管理，确保会展市场的良好秩序。

    在信息化方面，目前海南仍没有一个全省性的会展信息服务平台，要提高会展业的信息化水平，加大网上展览开发和应用，用信息化带动展览现代化。

    定安县委常委、宣传部长孙泽文：

    定安与海南日报携手三大主题活动

    去年，定安与海南日报报业集团成功地举办了生态人居论坛和定安规划图片展暨休闲地产推介会，大获成功，仅房地产意向销售额就达4亿多元。今年，定安与报业集团再度携手举办定安端午美食文化节，仅粽子销量就从往年的30多万个增长到150多万个。此次，定安又组成“绿色军团”参加海南首届车房联展，崭获3亿多意向销售金额。
   
    会展是海南的朝阳产业。首先，是要抓住特色，前几次定安办展成功就是紧抓定安特色，通过报业集团营销平台推介出去。定安每年举办的定安生态人居论坛暨国际养生论坛、海南定安美食文化节、海南民俗文化节等三大主题活动，都将与海南日报报业集团携手共同运作。

    其次，要有一支擅长策划、运作的队伍。我们别无选择，要办会展惟有选择与海南日报共同运作。   

    第三，要有强大的媒体支持。这是报业集团的特长，强势的媒体宣传使会展具有放大效果和特色。

嘉华控股海南区总监黄继华：

    展会规模决定更多的品牌进入

    近几年，嘉华控股都参加海南日报报业集团组织的车展。此次在报业集团的支持下，车房联展举办得非常成功，嘉华控股总订单过千辆，取得了品牌树立、市场收益的丰收，顺利地实现了我们的预期目标。从这个角度来说，企业对此类展会都会积极参与。
   
    但还有一些美中不足，就是展会规模相对而言仍然较小，特别是在高端品牌方面，很多顶级的品牌进不来。从客户市场来讲，规模小就制约了客户的选择，另外也使厂商支持力不够。如果说车展的规模更大，在硬件方面能够做得更充分一点，将有更多的品牌参加这个展会，将使展会更加成功。

    海南长信投资控股有限公司销售经理罗平：

    以国际化视野面向全国办展会

    几次参加海南日报报业集团组织的房展活动，每次都感觉有新的亮点。说到怎么做大做强会展经济这个主题，我个人有两点想法：一方面，我们能不能参照博鳌房地产论坛，站在一个全国的角度来办展，而不是单单是一个区域品牌。如果以国际化视野面向全国，除了海南本地的一些参展商，还能不能把全国各地的一些知名的学者、权威机构及其他城市的一些品牌参展商请进来，打造权威品牌。
   
    另一方面，要考虑主办方、参展方和消费者三方共赢。只有共同发展，展会才能一届一届持续办下去，才能把会展经济做大做强。

    福山咖啡联邦总经理李道洪：

    办成具有海南风情的会展

    此次，福山咖啡联邦与海南日报报业集团一举签下三年房展会协议。我们福山咖啡联邦不仅建房子，而且建成具有咖啡风情的小镇。因此我有个建议，海南会展经济也不仅是举办会展，也应该办成具有海南风情的会展。

    海口国际会展中心经营管理有限公司总经理王宏刚：

    媒体开发新展会更具竞争力

    从当前规模最大的冬交会到旅交会、车展、房展等来看，目前海南举办的仍属于区域性展会。在海口国际会展中心举办过的展会中，除了旅游业、农业、房地产业、医药业的一些展会，还举办过婚庆展、投资理财展等其他展会，但是这些展会如果没有产业支撑也很难做下去；另外，受人口基数限制，海南很难举办消费类展会，因此我们仍停留在自办展阶段，并没有走出海南岛。
   
    如果海南自己培育展会品牌，难度较大，但从岛外引进展会，难度也很大，因为各地都在争抢会展资源。由此，海南发展会展经济，政府主导很重要，尤其现有条件下，不管自办展还是招展，政府的公信力是金钱难以买到的。等到展会品牌培育出来后，政府可逐渐退出，走市场化运作道路。
   
    海南日报报业集团参与，站在行业角度我们都很高兴，因为报业集团拥有一个其他企业所没有的资源——媒体资源，尤其在新展会的开发方面更具竞争力。既可以让专业观众参加，也可以让市民百姓参与，逐渐做成品牌展会。

    海南旅游发展研究会会长王健生：

    会展业引发6点思考

    1、海南的会展业不应该与京沪穗比，要深入思考国际旅游岛的母体是什么，然后在其上嫁接适合的会展类型，要紧扣和放大海南的特性：休闲、度假、社交、智力充电等。
   
    2、会展业重点在于策划。首届车房联展的成功充分说明，策划是一个展会成功的关键，策划决定了会展的成败和利润空间。

    3、要盘点家底，做到知己知彼。明确海南到底具备办哪些会展的基础条件，同时做好针对性营销。

    4、合纵连横，争取更多的会展品牌以海南为基地，充分思考怎样加强同国际国内会议组织的合作，将持续性会展作为海南会展经济的有力支撑。

    5、以会带展，延长产业链，融合更多产业。

    6、小展会大媒体。首届车房联展最让人兴奋的一点就是体现出小展会大媒体，海南会展业需要大媒体的支撑。

    省企业家协会副秘书长李晓兵：

    海南会展业可打时尚牌、健康牌

    国际时尚的会展可以作为海南会展经济发展的品牌，三亚等地云集了国内的高端酒店和高端度假人群，塑造海南的时尚是非常值得考虑的。
   
    康体养生相关的健康产业、休闲产业也可以作为海南会展业未来发展的主打品牌。

    此外，建设国际旅游岛的会展产业如何体现“国际”二字？目前海南通过国际会展联盟组织认证（UFI）的会展企业还没有，在这方面应该加大工作力度。

海南福德汽车销售服务有限公司总经理葛勇：

    车房联展是“三好展会”

    作为参展商，我感觉海南日报报业集团主办的首届车房联展是“三好展会”：销量好、服务好、效果好。

    销量好，因为连续3年参加报业集团的展会，我们的汽车销量都是50%、100%的持续增长，今年展会销量超出预期近百台。服务好，办展方前中后服务到位：展前多方沟通服务，展中随时关注需求，展后调研实际效果。效果好，因为我们深切感受到，借助党报的公信力和影响力有效地提高了我们品牌在海南的形象和品牌影响力，特别是这个展会帮助我们有效集中了一批优质的潜在客户，可以开展持续营销，这一点非常重要。

    海南会展协会会长杨学功：

    报业集团介入促进会展行业发展

    海南日报报业集团进入会展行业，是对全省会展行业的极大促进。借此机会，提出关于做大做强海南会展经济的几点思考：
   
    首先，要把会展业发展规划纳入到全省发展规划当中；较迫切的是成立一个全省性的专业会展管理协调机构，可综合平衡全社会的力量，统筹各行各业的展会，推动会展行业发展；然后，要积极落实办展引展的资金补贴，出台我省会展管理办法；其次，还要对现有的会展企业进行扶持，政府可在税收、办展、人员调进调出、通关便利等方面给予支持。

    海南国际会展中心有限责任公司王珉：

    媒体办展要有行业眼光

    《海南日报》是海南最主要的媒体，在会展行业发展中应该起到很重要的作用。这种重要的作用怎么理解呢？我认为，除了媒体自己办好一个或一批展会以外，对整个会展行业的支持更加重要。刚才诸位嘉宾说，做大做强会展是海南日报报业集团的责任，那么，站在行业发展的角度，用传媒的力量支持整个行业的发展也是报业集团的责任。