在海口火山群世界地质公园半山腰的野生菠萝蜜丛林底下，陈阿姨麻利地给客人切开冰冻椰子。“18年前我挑担子上山卖椰子。后来公园开发，几位姐妹合伙卖水果。现在帮一位老板做，每月收入固定，还有奖金！”她笑言，“公园越变越漂亮，客人越来越多。”

火山口公园的变迁是琼岛旅游发展的缩影。早年，它是琼北地区有些名气的景点。上世纪90年代，一位当地企业家投资扩建。6年前它先后被评为国家地质公园和世界地质公园。近年它发展成为集火山生态、科普科考、乡土民俗体验于一体的旅游目的地，众多偏爱生态休闲游的港台游客纷至沓来。

海南省旅游协会秘书长王健生认为，作为中国唯一的热带岛屿省份，海南旅游资源丰富，建省以来尤其是近十年来的实践，奠定了旅游业是海南最具潜力、最具优势的支柱产业地位。

中国旅游市场竞争激烈，好酒也怕巷子深。海南不仅大打生态环境牌，挖掘本土文化，还通过影视等方式传播美名。

9月中旬，记者走进三亚亚龙湾热带天堂森林公园景区。尽管是淡季，但游客络绎不绝。2010年，冯小刚执导，葛优、舒淇主演的电影《非诚勿扰II》在此拍摄，让景区名噪一时。开业仅三年，目前已是三亚接待游客量第三大景区。电影中的“鸟巢”度假客房和索桥深受追捧，游客们甚至排长队走一走女主角走过的索桥。

《非》片将三亚“浪漫”形象根植人心。在公园“香山咖啡”店，游客“尹黄小两口子”在留言簿上写道：“这里充满浪漫的气息。在这里小憩休闲，美啊！”咖啡店郑姓老板在海南近20年，他认为，海南旅游近年来从粗放型的观光游转向了小资型的休闲度假游。

海南着力营造休闲度假的旅游形象，赚足了海内外游客的眼球。2007年莫斯科国际旅交会上一句“我很向往海南”使普京成为琼岛旅游的“超级宣传员”。海南成功将俄罗斯开发成为最大境外客源国。

2010年初，海南建设国际旅游岛上升到国家战略层面，国际一流休闲度假旅游目的地的发展目标更清晰。而作为中国旅游转型升级的试验区，“国际旅游岛”成为海南进一步改革创新的平台。两年来，离岛免税等新政试点率先在海南实施。

同时，海南旅游形成颇具特色的产品体系。生态游、热带雨林探奇、温泉游、高尔夫休闲游、黎苗文化体验游、大型文艺观演游等一批旅游产品受到青睐。

得益于游艇产业政策优惠，海南海洋旅游出现新业态。游艇旅游成为休闲度假客的新宠。今年三沙市成立，更拓展了海洋旅游的想象空间。《三亚市邮轮旅游发展专项规划》9月初通过专家评审，其中三亚至三沙等邮轮航线度假游颇受期待。

2011年，海南接待过夜游客突破3千万人次，三亚、海口南北两机场客流量分别突破千万人次。

繁忙的人流给海南带来新兴产业会展业。今年6月，海口成立国内第一个会展局。据介绍，海口展会的数量每年以30%的速度增长，高于全国平均20%的水平。

旅游支柱产业的发展，不仅让海南融入中国经济大潮，也使它挤进国际旅游分工的格局。海南旅游国际顾问委员会主席、世界旅游业理事会副总裁鲍姆加藤表示，现在世界上能用来塑造一个新旅游目的地的地区已不多，海南是其中之一。海南有望成为中国旅游业加速型升级、参与国际竞争的风水宝地和前沿阵地。

日前，世界旅游业理事会在伦敦发布《海南旅游和观光发展潜力》报告，到2021年海南将发展成为全球顶级旅游目的地之一。该理事会总裁斯克斯尔给予海南旅游高度评价。他称，海南拥有丰富的文化自然资源，这使她的价值远超传统概念中阳光、大海、沙滩等旅游类产品的范畴。

日前，来自台湾新竹的游客张桂明一行20余人到海南，从三亚到海口，感受到琼岛的滨海和生态魅力。他建议，海南应更突出休闲旅游特色，比如在沙滩上多植树造荫多置休闲桌椅。“如果服务员身着热带海岛休闲衣装笑脸迎客，游客的心一下就放松了！”（中新海南网）