新华网海南频道5月9日电（记者卜云彤、赵叶苹）海南凤凰新华发行有限责任公司是海南、江苏两省新华书店合资组建的跨省大型企业集团，也是我国发行业首个跨地区战略重组项目。通过引资合作、股份制改造，这个文化企业实现了跨越式发展。两年来，劳动生产率提高25％，净资产增加63％。

    海南凤凰新华发行有限责任公司总经理温毅介绍，2008年5月，海南凤凰新华发行有限责任公司挂牌成立，注册资金3.8776亿元。其中，海南省新华书店集团资产经财务审计、资产评估、交易，以1.9亿元经营性资产为股本金，占注册资本的49％；江苏省新华集团以2.3亿元现金注入，占51％的股权和承担海南方51％的改制人力成本。

    体制机制明显转变。海南凤凰新华发行公司通过引进先进管理经验，建立健全公司法人治理结构和母子公司两级管理体制以及一业为主、多种经营的市场运营机制，成功实现向现代企业的转型。

    发展实力明显增强。队伍知识结构、文化结构优化，管理团队素质不断提高；以市场为中心，积极延伸产业链，向音像制品、文化用品、数码产品等相关产业拓展，实现了产业结构转型升级。

    网点建设明显加快。先后投入近亿元购置海南凤凰新华文化广场修建图书城、启动建设万宁市等5家子公司图书大楼，新建面积近3万平方米。已改造的8家子公司店堂营业面积增加近3千平方米，逐步形成了以海口、三亚、儋州书城为龙头，其它市县中心门店为骨架的全省图书营销网络。

    主营业务发展速度明显提高。2009年度图书总销售比2007年增加30％，一般图书销售比2007年增加50％；劳动生产率比2007年提高25％；人均收入比2007年提高20％以上；上缴税金比2007年增加110％；净资产4.41亿元，比2007年增加63％。今年以来，主营业务发展继续向好。

    营销手段不断创新。2009年3－4月，江苏、海南两省共同举办了“第一届海南书香节”，邀请于丹、杨红缨等名家到琼讲学助阵。近日还将举办“第二届海南书香节”，内容包括名家读书报告会、曹文轩校园人文行、建设学习型党组织读书活动等。“海南书香节”已成为推动海南国际旅游岛建设的大型读书活动，也成为公司的营销品牌。

    海南省委宣传部常务副部长张松林认为，海南、江苏新华书店的跨省重组，从体制上率先打破了条块分割、地区封锁的市场格局，打破了按行政级次、行政区域配置资源的旧体制，突破了两省市场的行政边界，成为建立统一开放的现代文化市场的一条新路。