“默默无蚊”——某蚊香广告；“一戴添娇”——某女帽广告；“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告，今年10月1日以后，在海南将被禁止使用。

　　7月31日上午，《海南省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》(以下简称《办法》)经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过，并将于今年10月1日起开始实施。

　　《办法》规定，广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。对违反规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正；拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款。

　　消息一传出，即引发社会各界热议，有人认为，从广告艺术的角度看，应该允许创新，利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成广告语，既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富，是众多商家津津乐道的新创意，此《办法》将扼杀广告的创意性，严重影响广告效果。

　　也有人认为此举大快人心，广告词中滥用词语，不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，会产生一些不必要的负面效应。

　　篡改成语广告词到处可见

　　8月8日，记者在海口市龙昆南路一块高立的广告牌上，看到某房地产公司的广告用蓝色的彩笔写着巨大的 “年度鉅献”。

　　“鉅”，文言中通“讵”，意思是岂、怎么的意思。现同“巨”，是大的意思，但现在已经很少见，电子版《现代汉语大辞典》中根本找不到“鉅”的字眼。

　　有专家曾在《语文学刊》中分析过这两个字眼，结论是“鉅献”属于异形词。看来几乎销声匿迹的“鉅”也被广告炒热了、合法化了。

　　随后记者又在海口市长堤路上，看到一块喷有“寸涂是金”字样的广告牌。这是某品牌的油漆广告。

　　“它是借用了寸土寸金的成语吧。”在一旁的市民王先生说，这种改法对小学生很可能会造成误导。

　　记者在采访中还发现某些办事处、酒楼频频使用繁体字。

　　在海口市金贸区美食一条街上，记者看到某酒楼的牌匾上的“间”字写成了繁体字。

　　在海口市国贸区，有好几家驻琼办事处也都是用繁体字书写的。

　　记者随机采访了部分市民，许多人表示看不懂。尤其是年轻人只对极个别的繁体字感到熟悉，其余的全靠蒙和猜。

　　记者随后在百度查了一下，其实不光是海南，篡改成语广告词到处可见：如某种涂料的广告语为好色之涂；某品牌的痔疮药广告语为有“痔”无恐；某自行车广告：乐在骑中；某洗衣粉广告：衣衣不舍；某热水器广告：随心所浴；某口服液广告：口蜜腹健；某 烧 鸡广 告：鸡不可失；某保温杯广告：有口皆杯；某 饮 料广 告：饮人入胜；某加湿器广告：湿出有名；某眼镜广告：一明惊人等等。